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Neue Kunden für sich zu gewinnen, ist keine leichte Aufgabe. Noch schwerer ist es hingegen, eine bereits bestehende Kundenbeziehung dauerhaft zu erhalten. Die regelmäßige Überprüfung der eigenen (Dienstleistungs-)Qualität kann sowohl für die Akquise als auch die Bestandskundensicherung wertvolle Hinweise liefern. Insbesondere das Mystery Shopping beziehungsweise Testkäufe, bei denen geschulte Beobachter, sogenannte Testkäufer, als normale Kunden auftreten und reale Kundensituationen durchlaufen, tragen unmittelbar zu einer objektiven Bewertung und daraus gezielt ableitbaren Optimierungsmaßnahmen bei.